Tema
Apêndice D — Linha do tempo
Esta linha do tempo lista marcos das empresas tratadas nos capítulos 2 a 12 e eventos de contexto do capítulo 1. Cada linha traz o ano ou a data como nos capítulos e indica o capítulo de referência. Não inclui fatos que não aparecem nesses textos.
Antes de 1940
1886 — Avon Products fundada nos Estados Unidos como California Perfume Company (cap. 9).
1913 — Inauguração da Mappin Stores na rua 15 de Novembro, em São Paulo (cap. 2).
1929 — Primeira Lojas Americanas inaugurada em Niterói, em 1º de junho (cap. 12).
1940–1949
1946 — Fundação da empresa Pontofrio no Rio de Janeiro, por Alfredo João Monteverde; primeira loja citada em 1952 (cap. 4).
1947 — Nevaldo Rocha compra relojoaria e abre a loja A Capital, em Natal; origem da Riachuelo (cap. 6).
1950–1959
1952 — Samuel Klein chega ao Brasil (cap. 3).
1957 — Magazine Luiza fundado em Franca, interior de São Paulo (cap. 5).
1957 — Primeira loja a usar o nome Casas Bahia, em São Caetano do Sul (cap. 3).
1960–1969
1964 — Mappin com financiadora própria para venda a prestações, segundo o capítulo 1 (cap. 2).
1966 — Família amplia primeira loja Magalu; entrada de outros familiares na sociedade (cap. 5).
1969 — Fundação da Natura por Luiz Seabra, em São Paulo (cap. 9).
1969 — Morte de Alfredo Monteverde, fundador do Pontofrio (cap. 4).
1970–1979
1970 — Natura abre a primeira loja, na Rua Oscar Freire, em São Paulo (cap. 9).
1974 — Natura adota venda direta e fecha loja da Oscar Freire (cap. 9).
1974 — Origem do Assaí em Vila Carrão, zona leste de São Paulo (cap. 11).
1977 — Abertura da farmácia O Boticário, em Curitiba, por Miguel Krigsner (cap. 8).
1979 — Guararapes compra redes Riachuelo e Wolens (cap. 6).
1980–1989
1980 — IPCA acumula 99,25% no ano, na série citada no capítulo 1 (cap. 1).
1983 — Guilherme Leal e Pedro Passos entram na Natura (cap. 9).
1986 — Plano Cruzado congela preços; inflação retoma depois (cap. 1).
1986 — Havan abre primeira loja de tecidos em Brusque, Santa Catarina (cap. 7).
1988 — IPCA de 980,21% no ano, na tabela do capítulo 1 (cap. 1).
1989 — Natura com 50 mil consultoras, segundo relatório institucional (cap. 9).
1989 — IPCA de 1.972,91% no ano (cap. 1).
1990–1999
1990 — IPCA de 1.620,97%; publicação da Lei 8.078, Código de Defesa do Consumidor (cap. 1).
1991 — Luiza Helena Trajano assume liderança do Magazine Luiza (cap. 5).
1993 — IPCA de 2.477,15%, maior da série 1980–1994 no capítulo 1 (cap. 1).
1994 — URV de março a junho e conversão ao real em 1º de julho (cap. 1).
1994 — Havan inaugura sede com fachada inspirada na Casa Branca, em Brusque (cap. 7).
1994 — IPCA de 916,46% no ano-calendário, incluindo meses pré-real (cap. 1).
1996 — Globex, controladora do Pontofrio, abre capital na bolsa (cap. 4).
1996 — Mappin vendido a Ricardo Mansur (cap. 2).
1999 — Falência do Mappin decretada em julho, passivo de R$ 1,2 bilhão (cap. 2).
1999 — Plano de negócios do Mercado Livre em março; incorporação em outubro (cap. 10).
2000–2009
2000 — Natura lança linha Ekos (cap. 9).
2004 — Natura abre capital na Bovespa, Novo Mercado (cap. 9).
2004 — Midway Mall abre em Natal (cap. 6).
2006 — Fusão Americanas.com e Submarino na B2W (cap. 12).
2007 — GPA anuncia joint venture com Assaí, 60% por R$ 208 milhões (cap. 11).
2007 — Casas Bahia com mais de 500 lojas em oito estados, segundo apresentação citada (cap. 3).
2008 — Crise financeira global; lucro da Globex cai 64,2% em 2008 (cap. 4).
2008 — Midway Financeira criada no grupo Riachuelo (cap. 6).
2009 — GPA compra controle da Globex por R$ 824,5 milhões, em junho (cap. 3, cap. 4).
2009 — Joint venture GPA–Casas Bahia assinada em dezembro (cap. 3, cap. 4).
2009 — GPA compra 40% restantes do Assaí (cap. 11).
2010–2019
2010 — Aditivo garante implementação da associação GPA–Casas Bahia (cap. 3).
2011 — Magazine Luiza abre capital na B3 a R$ 16 por ação (cap. 5).
2011 — Assaí: Belmiro Gomes assume direção dentro do GPA (cap. 11).
2012 — Globex passa a se chamar Via Varejo (cap. 3, cap. 4).
2012 — Natura anuncia compra de 65% da Aesop (cap. 9).
2015 — Campanha O Boticário no Dia dos Namorados e arquivamento no Conar (cap. 8).
2016 — Frederico Trajano assume presidência executiva do Magalu (cap. 5).
2017 — Natura compra The Body Shop por valor de empresa de €1 bilhão (cap. 9).
2017 — Mercado Livre começa empréstimos a vendedores no Brasil (cap. 10).
2018 — Mercado Pago reconhecido como instituição de pagamento no Brasil (cap. 10).
2019 — Anúncio da combinação Natura–Avon, em maio (cap. 9).
2019 — Magalu aprova fusão com Netshoes (cap. 5).
2019 — GPA vende 36% da Via; família Klein torna-se maior acionista (cap. 3).
2020–2026
2020 — Fechamento da combinação Natura–Avon, em 3 de janeiro (cap. 9).
2020 — Mercado Crédito autorizado como financeira pelo Banco Central (cap. 10).
2021 — Cisão Assaí do GPA; estreia na B3 em 1º de março (cap. 11).
2021 — Magalu anuncia compra do KaBuM! (cap. 5).
2021 — Selic a 2% ao ano em março, início do ciclo de alta citado no capítulo 1 (cap. 1, cap. 11).
2022 — Natura &Co registra prejuízo consolidado de R$ 2,86 bilhões (cap. 9).
2023 — Fato relevante Americanas de 11 de janeiro sobre inconsistências contábeis (cap. 12).
2023 — Americanas pede recuperação judicial em 19 de janeiro (cap. 12).
2023 — Natura vende Aesop à L'Oréal por mais de US$ 2,5 bilhões (cap. 9).
2023 — Grupo adota nome Grupo Casas Bahia, em setembro (cap. 3).
2024 — Havan: sentença de primeira instância na ação do Ministério Público do Trabalho, em 22 de janeiro (cap. 7).
2024 — Plano de recuperação judicial da Americanas homologado em 26 de fevereiro (cap. 12).
2024 — Grupo Casas Bahia ajuíza recuperação extrajudicial em 28 de abril; homologação em 19 de junho (cap. 3).
2024 — Parceria Magalu–AliExpress anunciada em junho (cap. 5).
2024 — Avon Products pede Capítulo 11 nos Estados Unidos, em agosto (cap. 9).
2025 — Acordo TRT encerra ações por coação eleitoral na Havan, em fevereiro (cap. 7).
2025 — Troca de comando Mercado Livre anunciada para janeiro de 2026 (cap. 10).
2026 — Grupo Casas Bahia fecha 298 lojas em agosto e pede recuperação judicial em 16 de agosto; processamento deferido em 21 de outubro (cap. 3).
2026 — Encerramento da recuperação judicial Americanas decretado em 19 de outubro (cap. 12).
2026 — Parceria Magalu–Amazon anunciada em junho (cap. 5).